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農(nóng)村電商 鄉(xiāng)村旅游 下一個萬億市場！

2015/5/24 21:18:38　字體：大 中 小
繼馬云俘獲千萬少女后，又引得無數(shù)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者純純欲動，淘寶農(nóng)村電商將掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)風(fēng)暴？在感概馬云強大號召力之余，仔細思索，鄉(xiāng)村旅游的未來前景似乎不輸農(nóng)村電商，兩者更有可能處于水乳交融狀態(tài)。

　　鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀如何？

　　相比于馬云所提的農(nóng)村電商，鄉(xiāng)村旅游概念倒是早出臺很多年，只是早些年發(fā)展較為緩慢，信息化程度比較低。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢的增長，中國人的消費觀念也出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，更懂得生活。在世界范圍內(nèi)，除了買包買表，中國人對各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻。近幾年，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂休閑的一種常見的旅游方式。早期國內(nèi)的農(nóng)家樂也是如此道理，已成為許多城市郊區(qū)農(nóng)民增收的新亮點。相比于近郊的農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游未來前景更具想象空間。

　　進入21世紀，鄉(xiāng)村旅游已進入一個全面發(fā)展的時期，旅游景點增多，規(guī)模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，我國已建成的4萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。

　　數(shù)據(jù)之外，國內(nèi)仍保留有許多未曾開發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū)，將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強有力的物質(zhì)依托。環(huán)顧中國旅游行業(yè)，還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預(yù)算不足，難以做出預(yù)期效果；另一方面是對當下用戶環(huán)境較為陌生，難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國，安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來，如婺源油菜花也是引得眾多游客驅(qū)車觀賞。

　　鄉(xiāng)村旅游怎么玩？

　　2014年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出，迅速引發(fā)主題鄉(xiāng)村旅游熱，節(jié)目本身更是為游客提供了多種鄉(xiāng)村旅游玩法。對于游客來講，選擇鄉(xiāng)村旅游游，也是選擇豐富自己的旅游體驗。

　　從中國農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)來看，鄉(xiāng)村旅游可以劃分為以下四種主要形態(tài)。

　　1、鄉(xiāng)村休閑田園旅游。中國80%以上的農(nóng)村，是以農(nóng)耕文化及農(nóng)耕生活方式為主，可稱為鄉(xiāng)村休閑田園旅游。此種形態(tài)包含觀光休閑、觀光采摘及勞作體驗等旅行方式。

　　2、森林休閑旅游，包括觀景游覽、宗教文化觀光、康體健身、生態(tài)養(yǎng)生、山野運動、其它配套休閑度假。

　　3、草原休閑旅游。游牧體驗、民俗風(fēng)情游等等。

　　4、漁獵漁家旅游，包含捕魚體驗游、垂釣、魚宴、觀荷塘觀鳥、水上游樂。

　　現(xiàn)階段來講，相比于游客，我們更應(yīng)該關(guān)心鄉(xiāng)村景區(qū)要為游客提供什么樣的體驗及怎樣的服務(wù)。在中國，鄉(xiāng)村旅游除了觀光游覽外，其實我們到一個小鄉(xiāng)村，更多的還可以了解該地區(qū)的民俗風(fēng)情，歷史文化等等。諸如各種少數(shù)民族村落，游牧部落等等，不勝枚舉。

　　鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者打造主題特色后，還需要推廣包裝品牌，更多的景區(qū)在這個環(huán)節(jié)頭疼，并且進展緩慢。其實，近兩年農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展倒是可以為鄉(xiāng)村旅游提供很好的探索范本，可以橫向拓展合作渠道，術(shù)業(yè)專攻。近期在農(nóng)村電商領(lǐng)域大熱的村村樂，便在國內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)扎根發(fā)芽。

　　村村樂網(wǎng)站（www.cuncunle.com）覆蓋了全國范圍，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級渠道，涵蓋有34個省、347個市、3147個縣、45193個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個村莊。面對龐大的村莊覆蓋數(shù)目，村村樂采用了“化整為零”的管理模式，即將所有農(nóng)村劃分為各個分站，并設(shè)立站長進行管理。在選擇“站長”方面，則將目標瞄準了科技致富帶頭人與大學(xué)生村官這個平凡又特殊的群體。目前，在村村樂已累計招募全國各地站長20余萬人。

　　盡管最近村村樂在農(nóng)村電商領(lǐng)域很火，自有渠道資源也很豐富，但他們也不能下沉到鄉(xiāng)村旅游的直接經(jīng)營范疇。首先鄉(xiāng)村旅游分布廣泛，經(jīng)營需要大批的專業(yè)穩(wěn)定團隊操盤；再者，一個點很難形成規(guī)模效應(yīng)，同時操作多個鄉(xiāng)村又需要投入大量人力財力資源，將會使村村樂整體變成重公司，不利于符合當下商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢。

　　如此，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合村村樂這樣的具有豐富農(nóng)村資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，方能實現(xiàn)合作雙贏。一方面，合作能通過村村樂資源較快的打通營銷推廣渠道；另一方面，雙方優(yōu)劣互補，資源共享，能進一步拓展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村旅游未來前景

　　首先，生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，使人們逐漸接受鄉(xiāng)村旅游方式。其次，國家政策大力倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，未來會有更多的資源投放到農(nóng)村地區(qū)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游如同農(nóng)村電商，都處在天時地利人和的階段。

　　筆者認為，鑒于我國目前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟單個領(lǐng)域發(fā)展可能不算是最理想的狀態(tài)。從這兩年的農(nóng)產(chǎn)品電商，到最近的淘寶農(nóng)村電商，以及我們現(xiàn)在所說的鄉(xiāng)村旅游，都是需要投入巨大資源進行基礎(chǔ)建設(shè)。筆者認為，這幾個領(lǐng)域是可以集中優(yōu)勢資源協(xié)同發(fā)展，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展必然的趨勢。

　　其一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用農(nóng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)創(chuàng)造較好的基礎(chǔ)。

　　其二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以提升農(nóng)村當?shù)靥厣Y源價值。同時，拉動鄉(xiāng)村人氣，促進當?shù)亟?jīng)濟消費。

　　其三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護和傳承農(nóng)村特色文化，發(fā)展農(nóng)村特色旅游文化，同時通過發(fā)展旅游吸收現(xiàn)代文化。

　　顯而易見，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不等同于城市旅游風(fēng)景區(qū)，我們現(xiàn)在常見OTA平臺重金砸出1元門票，短時間迅速拉升景區(qū)知名度及游客量。但是鄉(xiāng)村旅游因地理特殊性，并不具備這樣短時間快速拉升的能力。相反，鄉(xiāng)村旅游將會是旅游體驗經(jīng)濟發(fā)展的典范，通過游客體驗積累口碑。如此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展選擇渠道尤為重要，更高效資源互補符合農(nóng)村經(jīng)濟特色。

　　在未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂或?qū)l(fā)揮更多的勢能，既處在大趨勢之下，又具備強勢的線下資源。在未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂可以承擔(dān)橋梁的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是村村樂（www.cuncunle.com）能起到串聯(lián)作用，多點互補。平臺資源能幫鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪。游客將促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟活躍，吸引更多的人才投身農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。游客能為風(fēng)景買單，更能為人文及特色農(nóng)產(chǎn)品買單。良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)下，農(nóng)村電商運轉(zhuǎn)將更為高效。

　　農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)產(chǎn)品電商，短時間都不會形成一個單點爆破的情況，在優(yōu)勢資源渠道輔佐下，拉動經(jīng)濟基礎(chǔ)是第一步。良好經(jīng)濟體系循環(huán)后，農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游都不是事兒。
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